El paradigma Funcionalista es el campo de estudio de la sociología y
psicología social. Podemos considerar que sus padres fueron Lasswell, y
Hovland. Su intención original fue la de influenciar las ideas de los medios a
través de la modelación del conocimiento del a sociedad. Su conducta estuvo
basada en la sociología vista desde la perspectiva marxista y su filosofía
política desde una forma de la teoría del conflicto el análisis marxista puede
ayudar explicar la dinámica compleja de la sociedad moderna.
Toda la teoría del proceso de comunicación de masas se inspiró sobre
todo en la posición de Parsons y Merton.
Parsons fue el más influyente ya que perfilo el funcionalismo en el ámbito
estructural del campo de la sociología. La intervención de Schutz en la obra de
Berger y Luckmann THE SOCIAL CONSTRUCTION
OF REALITY, más tarde sería la propiciadora de manera particular de la
investigación sobre la comunicación en masas. Su principal aporte fue la
objetivación social. Marx tuvo dos grandes influencias filosóficas: Feuerbach (que
le aportó su visión materialista de la historia) y Hegel (que inspiró a Marx
acerca de la aplicación de la dialéctica al materialismo)
El sistema social constituyó una manera de ajuste de este con el
exterior. Analizó el uso de los medios como esquemas para la comprensión de los
asuntos y las experiencias de la vida; también, hicieron análisis económico
político de los medios, se centraron en la estructura de los medios de
comunicación y sus repercusiones sociales.
El concepto de la comunicación de masas consistía en cambiar la actitud
y reforzarla, no al comportamiento que se produce en el público. Los cambios de
actitud mostraban el interés por el estudio de la eficacia de la comunicación.
La comunicación de masas consiguió avances importantes en la explicación del
proceso de producción de noticias y sus consecuencias en la definición de los
significados en la información. Los medios de comunicación son instrumentos de
creación y difusión del pensamiento y su objetivo es explicar los mecanismos de
control a las clases dominantes.
FERNANDO GONZÁLEZ POLAR ABENSUR
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